Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bentuk interaksi pengguna (afektif, kognitif, dan perilaku) terhadap konten religius di akun TikTok @bagussuhar. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin populernya media sosial, khususnya TikTok, sebagai ruang baru bagi dakwah digital. Dengan lebih dari 126 juta pengguna di Indonesia, TikTok menjadi sarana penting dalam menyampaikan pesan keagamaan kepada generasi muda. Namun, dakwah di media sosial menghadapi tantangan berupa format yang serba singkat, potensi banalitas pesan, serta kecenderungan algoritma yang lebih mengutamakan popularitas daripada substansi.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis isi. Data diperoleh melalui observasi partisipatif terhadap lima video dakwah yang diunggah oleh akun @bagussuhar, didukung oleh dokumentasi tangkapan layar, arsip komentar, serta data interaksi seperti likes, komentar, repost, dan favorit. Analisis data dilakukan menggunakan teori keterlibatan pengguna (User Engagement Theory) oleh Hollebeek, dkk.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi pengguna terhadap konten religius di akun @bagussuhar mencerminkan keterlibatan yang cukup tinggi di ketiga dimensi. Pada aspek kognitif, audiens tidak hanya menonton pasif, tetapi menunjukkan pemahaman, refleksi moral, dan kritik konstruktif melalui komentar. Pada dimensi afektif, respon emosional yang kuat seperti rasa takut, keprihatinan, dan empati terlihat jelas dari berbagai komentar dan reaksi pengguna. Sementara itu, pada dimensi perilaku, tingginya jumlah likes, komentar, favorit, serta repost menunjukkan bahwa audiens juga aktif dalam menyebarkan dan memperkuat pesan dakwah di ruang digital.