Indonesia mayoritas beragama Islam, diyakini sebagian besar dari mereka akan mampu memahami dan menggunakan produk halal. Namun pada kenyataannya, pasar masih melihat penjualan kosmetik non-halal atau non-sertifikasi yang tinggi, bahkan seringkali melampaui penjualan kosmetik halal. Keputusan untuk membeli suatu produk dipengaruhi oleh sejumlah variabel, seperti inovasi produk, desain kemasan, dan halal awareness. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki bagaimana desain kemasan, kesadaran halal, dan inovasi produk memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk Emina.. Penelitian ini dilakukan di kalangan Komunitas Fotografer Perempuan Sudut Kota Lama Semarang dengan melibatkan 110 responden. Dalam penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dan menggunakan data primer. Pengambilan sampel secara purposif merupakan strategi pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini karena kriteria peneliti sendiri digunakan untuk memilih responden yang akan dimasukkan dalam sampel. Data primer untuk penelitian ini berasal dari survei yang dikirim melalui formulir Google. Dengan menggunakan program SPSS 22, penelitian ini menggunakan regresi berganda sebagai pendekatan analisis data. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa variabel inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai t hitung sebesar 6.239 dan nilai signifikansi 0,000. Selain itu, tingkat signifikansi dan nilai t yang masing-masing sebesar 0,006 dan 2,802 menunjukkan bahwa variabel desain kemasan juga berkontribusi secara positif dan signifikan terhadap hasil penelitian. Keputusan pembelian dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh variabel halal awareness, yang ditunjukkan dengan nilai t sebesar 3,818 dan nilai signifikansi 0,000.