Dalam era modern, dakwah Islam tidak hanya disampaikan melalui ceramah atau media teks, tetapi juga melalui media visual seperti billboard. Billboard menjadi sarana strategis dalam menyampaikan ajakan ibadah seperti kurban secara singkat dan visual. Namun, dibalik tampilan visual tersebut, terdapat simbol-simbol yang membawa pesan ideologis dan nilai dakwah yang tidak selalu tersampaikan secara langsung. Oleh karena itu, dibutuhkan pendekatan analisis yang mampu menggali makna tersembunyi dibalik elemen visual tersebut, salah satunya melalui pendekatan ikonologi Erwin Panofsky.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna simbolik dan nilai-nilai dakwah yang terkandung dalam iklan dakwah berkurban pada media billboard di kota Semarang dengan menggunakan pendekatan ikonologi Erwin Panofsky. Objek yang dikaji meliputi tiga iklan dari Lazismu, Baznas kota Semarang, dan Masjid Al-Ikhlas BPI. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan ikonologi yang terdiri dari tiga tahapan : Pra-ikonografi, ikonografis, dan ikonologis. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui dokumentasi visual dan observasi lapangan.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa setiap iklan memiliki gaya visual dan strategi dakwah yang berbeda. Lazismu menampilkan dakwah modern, Baznas menekankan formalitas, dan empati, sedangkan masjid Al-Ikhlas mengedepankan kedekatan komunitas. Ketiganya menyampaikan nilai-nilai Islam seperti keikhlasan, pengorbanan, dan kebekahan melalui simbol visual yang kontekstual.