ABSTRAK
Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) menjadi momen penting bagi masyarakat dalam menentukan pemimpin daerah yang sesuai dengan harapan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi masyarakat Surabaya dalam memilih pasangan Eri Cahyadi–Armuji pada Pilkada Surabaya 2020 dengan menggunakan pendekatan perilaku pemilih. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei terhadap responden yang dipilih secara purposive. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden (61%) membentuk preferensi memilih dengan hanya satu pendekatan, yaitu pendekatan rasional sebagai yang paling dominan. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa pendekatan rasional berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan pendekatan ekologis berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan. Uji simultan menunjukkan bahwa kelima pendekatan perilaku secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap preferensi pemilih dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,756. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku pemilih di Surabaya lebih dipengaruhi oleh pertimbangan rasional dibandingkan pendekatan lainnya.