Penelitian ini di latarbelakangi oleh adanya pemboikotan produk pro israel ditengah berkembangnya industri perawatan dan kecantikan yang mengakibatkan penurunan pendapatan pada produk boikot. keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk Brand Image, Seruan Boikot, Label Halal dan Online Customer Review. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Seruan Boikot, Label Halal dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian Produk Scarlett melalui platform shopee pada Masyarakat Muslim di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria maasyarakat muslim yang pernah yang pernah membeli produk scarlett melalui platform shopee dan berdomisili di Kota Semarang. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner tertutup yang disebarkan secara daring. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Image berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Label Halal berpengaruh Positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara Seruan Boikot dan Online Customer Review tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku bisnis dan pemasar untuk mengintegrasikan aspek religius dan sosial dalam strategi pemasaran guna meningkatkan daya Tarik keputusan pembelian produk pada segmen pasar Muslim. Disarankan pula penelitian selanjutnya mengeksplorasi variabel eksternal lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian untuk memperkaya pemahaman dalam konteks yang lebih luas.