Fenomena perilaku konsumtif di kalangan penggemar selebritas semakin meningkat, terutama dalam konteks budaya populer Thailand (Thaienthu) yang tengah digandrungi. Kecenderungan ini dipengaruhi oleh faktor psikologis seperti celebrity worship dan tingkat kontrol diri individu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity worship dan kontrol diri terhadap perilaku konsumtif pada penggemar Thaienthu dalam pembelian produk yang berkaitan dengan idola. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Sampel yang awalnya terdiri dari 221 responden kemudian sampel ditambah menjadi 300 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria seperti usia 15–35 tahun, merupakan penggemar artis Thailand, dan pernah membeli produk terkait idola. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan tiga skala, yaitu skala perilaku konsumtif, Celebrity Attitude Scale (CAS) yang telah dimodifikasi, dan skala kontrol diri yang keseluruhan menggunakan skala likert. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity worship berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumtif, sedangkan kontrol diri berpengaruh negatif signifikan terhadap perilaku. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan kontribusi sebesar 26,6%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat pemujaan terhadap selebritas, maka semakin besar kecenderungan konsumtif. Sedangkan semakin tinggi kontrol diri, maka semakin rendah kecenderungan tersebut.