Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan brand awareness antara tiga universitas di Semarang, yaitu UIN Walisongo, UNNES, dan UNDIP, dengan melibatkan 231 siswa dari 18 Madrasah Aliyah (MA) di Kota Semarang. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, UNDIP memiliki brand awareness tertinggi dengan nilai rata-rata 94.0909, diikuti oleh UNNES (80.2597) dan UIN Walisongo (74.7846). Uji ANOVA menunjukkan adanya perbedaan signifikan dalam persepsi siswa terhadap brand awareness ketiga universitas dengan nilai p = 0.000, yang mengindikasikan bahwa hipotesis nol dapat ditolak. Hasil uji LSD lebih lanjut mengungkapkan bahwa UNDIP memiliki brand awareness yang lebih tinggi dibandingkan dengan UIN Walisongo dan UNNES, dengan perbedaan rata-rata sebesar 19.30628 (p = 0.000) antara UIN Walisongo dan UNDIP, serta perbedaan rata-rata 13.83117 (p = 0.000) antara UNNES dan UNDIP. Sebaliknya, perbandingan antara UIN Walisongo dan UNNES menunjukkan perbedaan rata-rata -5.47511 (p = 0.000), yang menunjukkan bahwa brand awareness di UIN Walisongo lebih rendah dibandingkan dengan UNNES. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti sejarah universitas, reputasi akademik, dan strategi pemasaran berperan penting dalam membangun brand awareness yang kuat. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pemahaman bagaimana brand awareness mempengaruhi keputusan siswa dalam memilih universitas dan memberikan wawasan bagi lembaga pendidikan untuk merumuskan strategi branding yang lebih efektif.