Penelitian ini dilatarbelakangi oleh keberadaan lembaga keuangan mikro syariah yaitu Baitul Maal Wa Tamwil (BMT). Dengan hadirnya lembaga keuangan mikro syariah BMT ternyata belum sepenuhnya merubah persepsi, perilaku, dan preferensi masyarakat Kecamatan Margoyoso terhadap keputusan memilih BMT, karena masih kurangnya pemahaman atau rendahnya pengetahuan masyarakat terkait dengan lembaga keuangan mikro syariah (BMT), di lain sisi keberadaan lembaga keuangan konvensional lebih mendominasi dibandingkan lembaga keuangan mikro syariah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh persepsi, perilaku, dan preferensi terhadap keputusan memilih BMT di Wilayah Margoyoso Pati, sehingga memberikan manfaat bagi pihak BMT yang ada di Kecamatan Margoyoso Pati untuk mengetahui persepsi, perilaku, dan preferensi masyarakat Kecamatan Margoyoso, dan dapat membantu sekaligus memudahkan instansi terkait dalam memasarkan produk-produknya kepada masyarakat khususnya masyarakat Kecamatan Margoyoso Pati. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan populasi adalah masyarakat di Desa Kecamatan Margoyoso Pati yang ada BMT nya. Dan jumlah sampel adalah 99 responden yang diambil menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dan accidental sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda menggunakan spss versi 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi, perilaku, dan preferensi berpengaruh positif terhadap keputusan memilih BMT di Wilayah Margoyoso Pati. Dalam hal ini preferensi menjadi faktor yang paling dominan dalam penelitian ini yaitu dengan nilai thitung > ttabel yakni 3,185 > 1,98552.