Pemasaran yaitu suatu fungsi bisnis yang mengidentifikasi kebutuhan-kebutuhan dan keinginan-keinginan yang belum terpenuhi dari pelanggan, mengukur daya tarik dan potensi mereka dalam memperoleh profit. Menentukan target pasar yang mana organisasinya dapat memberikan pelayanan, menentukan produk, jasa dan program pelayanan yang sesuai dengan segmen yang telah dipilih tersebut, kemudian mengajak seluruh anggota organisasi untuk memperdulikan dan melayani pelanggan.
Penelitian ini bertujuan mengetahui strategi marketing mix dan tingkat efektivitas strategi marketing produk sirela yang di terapkan di BMT Walisongo Semarang.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan cara mengumpulkan data sekunder dan data primer, melakukan wawancara langsung dan dokumentasi.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis dapat diketahui bahwa strategi marketing mix yang meliputi produk, harga, tempat dan promosi yang diterapkan oleh BMT Walisongo dapat meningkatkan volume penjualan produknya. Dan tidak lupa BMT Walisongo juga ada faktor penghambat strategi pemasaran baik internal maupun eksternal. Tingkat perkembangan sirela dari tahun 2016 sampai 2018 sangat signifikan, ini menunjukkan jika produk tabungan sirela banyak diminati oleh nasabah.