Skripsi berjudul “Strategi Radio Swara Kendal Fm dalam
Mempertahankan Eksistensi di Era Media Online” merupakan penelitian yang menjabarkan tentang strategi radio swara Kendal Fm dalam Upaya mempertahankan eksistensinya di era media online saat ini. Penelitian ini menjabarkan tentang strategi radio, strategi program dan strategi pendengar. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif, penelitian ini merupakan penelitian lapangan yang menggunakan metode analisis SWOT dalam analisis datanya. Yaitu dengan melihat kelebihan dan kekurangan radio swara Kendal Fm kemudian melihat peluang.

Penelitian ini bertujuan untuk menjawab rumusan masalah
mengenai bagaimana strategi Radio Swara Kendal Fm yang merupakan Radio Publik Lokal dalam mempertahankan eksistensinya di era media online. Sehingga menggunakan teori strategi Susan Tyler Eastman berupa strategi kesesuaian, startegi kebiasaan, strategi control arus
pendengar, strategi penyimpanan sumber-sumber program, dan strategi daya penarik massa di radio swara Kendal Fm dalam upaya mempertahankan eksistensi di era media online. Penelitian kualitatif ini data-datanya berupa data primer dan data sekunder. Data primer seperti wawancara langsung dengan pihak manajemen, serta data sekunder berupa alat pendukung seperti dokumentasi, serta data hasil siaran
program acara Penyejuk Iman.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan berdasarkan teori strategi Susan Tyler Eastman yang diterapkan di radio swara Kendal Fm. Menurut peneliti belum maksimal, karena penerapan strategi penyimpanan sumber-sumber program seperti penyimpanan sumber daya manusia, perangkat siaran, serta materi program belum berjalan dengan baik. Meski demikian Radio Swara Kendal Fm tetap bisa dipertahankan
pendengar aktif. Data pendengar kota kendal tahun 2000 adalah 51%, mengalami penurunan pada tahun pertahun mulai dari tahun Radio Swara Kendal Fm membuat radio streaming di internet, Di awal pembuatan radio streaming Radio Swara Kendal Fm hanya 5-10 pendengar per hari. Mengalami peningkatan di bulan November yaitu sebesar 15-20 orang perhari.

Radio swara Kendal Fm juga melakukan strategi yaitu strategi
mempertahankan audience, antara lain: hanya membina dan support kegiatan paguyuban monitor dan melibatkan pendengar dalam kegiatan radio saat ultah, off air. dibuktikan Radio Swara Kendal Fm dalam strategi persaingan dengan usaha sejenis dan media lain, antara lain: membuat website dan streaming radio dengan sasaran prioritas anak muda yang familiar dengan Iptek, menggali iklan lewat website, membuat medsos seperti facebook, instagram, twitter, dan youtube.