Pasar merupakan tempat pedagang untuk memperoleh
pendapatan. Setiap pedagang memiliki pendapatan yang berbedabeda. Aktivitas pedagang yang semakin meningkat menyebabkan semakin tingginya persaingan antar pedagang dalam memperoleh penghasilan atau pendapatan. Pendapatan itulah yang nantinya akan digunakan sebagai pemenuhan kebutuhan setiap masyarakat. Oleh karena itu faktor-faktor yang mempengaruhi pendapatan pedagang
harus diperhatikan agar pendapatan pedagang stabil dan
kesejahteraannya meningkat sehingga kegiatan jual-beli di pasar dapat terus berjalan lancar, jumlah pedagang yang ada akan tetap bertahan dan semakin bertambah.

Penelitian ini adalah penelitian dengan menggunakan
metode pendekatan kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner yang diberikan langsung kepada para pedagang pasar di Pasar Boja Kabupaten Kendal. Sampel yang digunakan sebanyak 92 responden, dan didukung dengan data sekunder. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh modal, sikap kewirausahaan, dan lama usaha terhadap pendapatan. Metode analisis yang digunakan adalah uji valididtas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda,dan uji hipotesa meliputi; uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R2), yang kemudian data diolah
menggunakan komputer program SPSS versi 22.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai t hitung masing-masing variabel independen adalah 2,043 untuk modal, 2,328
untuk sikap kewirausahaan, dan 3,994 untuk lama usaha,
sedangkan nilai t tabel adalah 1,661 (t hitung > t tabel) itu artinya bahwa modal, sikap kewirausahaan, dan lama usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan. Sedangkan untuk hasil analisis koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai sebesar 0,462 atau 46,2%. Hal ini mengasumsikan bahwa pendapatan dipengaruhi oleh modal, sikap kewirausahaan, dan lama usaha sebesar 46,2%. Sedangkan sisanya yaitu 53,8% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.