Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh: 1. Brand ambasador terhadap brand image. 2. Brand image terhadap minat beli. 3. Brand ambasador terhadap minat beli yang di mediasi oleh brand image.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dalam rumus slovin pengambilan sampel dilakukan secara acak sehingga penelitian ini memiliki 100 sampel mahasiswa. Mahasiswa disini adalah mahasiswa FEBI UIN Walisongo yang menjadi populasi dari penelitian ini. Sedangkan teknik pengambilan data berupa kuisoner, dokumentasi dan wawancara yang diolah dengan SPSS Versi 16 dengan teknik analisis data regresi linier sederhanadan regresi model II.
Hasil dari penelitian ini adalah:
Hasil penelitian ini adalah variabel brand amabsador berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, sama halnya dengan variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik wardah.hasil dari analisi regresi model II yang berkaitan dengan brand image sebagai variabel intervening antara brand ambasador dan minat beli kosmetik wardah juga menunjukkan bahwa memiliki pengaruh positif dan signifikan.