Batik menjadi sebuah warisan sejarah yang dimiliki Negara Indonesia, yang menggambarkan kehidupan masyarakat dan juga mengenalkan kebudayaan-kebudayaan khas daerah dalam bentuk seni lukis diatas kain. Seperti halnya pengrajin batik di Kampung Batik Semarang, disamping mereka berikhtiar untuk melestarikan warisan leluhur, disisi lain mereka harus berinovasi dan mengedukasi mengenai batik. Dengan harapan batik bisa menjadi kebanggaan generasi muda yang begitu mempesona. Penelitian ini bertujuan guna mengetahui seberapa pengaruh trend fashion (X1) dan pengetahuan budaya (X2) terhadap keputusan pembelian batik di Kampung Batik Semarang.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kuantitatif, menjelaskan pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen. Pengumpulan data menggunakan data primer dan penyebaran kuesioner kepada orang yang pernah berkunjung di Kampung Batik Semarang.
Hasil dari penelitian ini, bahwa variabel trend fashion memiliki nilai signifikansi (sig) 0,759 > 0,05, tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian batik di Kampung Batik Semarang. Sedangkan variabel pengetahuan budaya memiliki nilai signifikansi (sig) 0,000 < 0,05, berpengaruh terhadap keputusan pembelian batik di Kampung Batik Semarang. Dalam uji F. diperoleh nilai signifikansi (sig) 0,000 < 0,05, yang berarti variabel trend fashion dan pengetahuan budaya secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian batik di Kampung Batik Semarang.