Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : 1). Pengaruh kemauan membayar pajak terhadap kepatuhan membayar pajak dalam membayar pajak reklame di Badan Pendapatan Daerah (Bapenda) Kota Semarang, 2). Pengaruh tingkat pemahaman wajib pajak terhadap kepatuhan membayar pajak dalam membayar pajak reklame di Badan Pendapatan Daerah (Bapenda) Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer, dimana sumber data diperoleh dari kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah wajib pajak penyelenggara reklame yang terdaftar di Badan Pendapatan Daerah Kota Semarang Tahun 2017-2018. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 wajib pajak reklame, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode slovin. Teknik analisis data menggunakan program Statistical Package for Social Science (SPSS) 16.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1). kemauan membayar pajak (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepatuhan membayar pajak (Y) dengan hasil signifikan 0.000 nilai lebih kecil dari 0.05, sehingga hipotesis kemauan membayar pajak (X1) diterima (Ho1 ditolak Ha1 diterima) 2). Tingkat pemahaman wajib pajak (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepatuhan membayar pajak (Y) dengan hasil signifikan 0.007 nilai kurang dari 0.05, sehingga hipotesis tingkat pemahaman wajib pajak (X2) diterima (Ho2 ditolak Ha2 diterima).