Teknologi keuangan (fintech) muncul sebagai bentuk inovasi dalam sistem pembayaran digital. OVO adalah platform layanan pembayaran yang dimiliki oleh PT. Visionet International di bawah Perusahaan Lippo yang turut berkontribusi pada pertumbuhan sistem pembayaran digital di Indonesia. Menurut sebuah laporan yang dirilis oleh CB Insight berjudul "The Global Unicorn Club OVO", OVO telah menjadi status unicorn sejak 14 Maret 2019 dan duduk di peringkat ke-2 dengan penilaian $ 2,9 miliar (Rp. 40,6 triliun). Hal ini tidak lain adalah hasil berbagai kemudahan dan fasilitas yang terus diberikan OVO sebagai penyedia Fintech untuk meningkatkan kenyamanan pengguna agar selalu tersedia dalam mengakses internet untuk mendukung kegiatan ekonomi di era industri 4.0. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa yang mempengaruhi preferensi konsumen dalam menggunakan pembayaran digital OVO. Teknik yang digunakan adalah purposive random sampling dengan membagikan kuesioner kepada responden. Faktor-faktor yang dianggap berpengaruh adalah jenis kelamin, tingkat siswa, rata-rata keuangan siswa per bulan, persepsi risiko, harga, citra merek, dan kenyamanan. Dengan menggunakan analisis regresi logistik biner (logit) penelitian ini menyimpulkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen dalam menggunakan pembayaran digital OVO adalah persepsi risiko, dan harga.