Tujuan utama dari diadakanya pemilu adalah untuk penegakan kedaulatan rakyat. Hal ini sesuai dengan prinsip demokrasi yakni, dari rakyat, oleh rakyat dan untuk rakyat. Pemilihan umum kepala daerah (Pilkada) menjadi salah satu ajang pertarungan antar calon kandidat kepala daerah untuk dapat menduduki tampuk pemerintahan eksekutif di tingkat lokal. Dalam upaya untuk memenangkan kontestasi tersebut tidak jarang seorang kandidat menggunakan berbagai macam strategi politik salah satunya adalah dengan menggunakan strategi komunikasi politik. Strategi komunikasi politik merupakan salah satu bentuk strategi politik yang dibangun oleh seorang calon kandidat kepala daerah untuk dapat menyampaikan pesan-pesan politiknya kepada konstituen dengan tujuan memperoleh dukungan dan memenangkan kontestasi pilkada.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif denganpendekatan studi kasus. Hal ini dimaksudkan untuk melihat bagaimana pasangan Dico-Basuki menyusun komunikasi politik yang akan digunakan sebagai strategi politik kampanye pemenangan suara di pilkada Kabupaten Kendal 2020.Data lapangan diperoleh melalui observasi lapangan, dilanjutkan dengan proses wawancara, studi dokumen serta literature terkait. Dalam melakukan analisis terhadap temuan data dilapangan digunakan teori mengenai strategi komunikasi politik agar dapat menjabarkan data dalam sebuah analisa yang informatif.
Hasil penelitian menunjukan bahwa : 1. Pasangan Dico-Basuki melakukan proses strategi komunikasi politik yang diawali dengan membentuk mesin politik, Menysusun langkah-langkah impelementasi strategi komunikasi politik yang telah dilakukanmelalui analisis situasi, segmentasi, positioning dan pemanfaatan saluran komunikasi. 2. Dalam kampanyenya, pasanganDico-Basuki menerapkan strategi komunikasi politik langsung. Strategi ini dilakukanmelalui pendekatan emosional dengan calon pemilih, memetakan pemilih potensial melalui basis daerah, membangun komunikasi politik dengan berbagai pihak baik dengan partai politk pendukung dan stakeholder lainya, serta melakukan kontrak politik di atas nota resmi dengan aliansi organisasi masyarakat dan LSM di Kabupaten Kendal sebagai upaya membangun basis dukungan untuk pemenangan Pilkada Kendal 2020.Pasangan Dico-Basuki juga menemui beberapa faktor penghambat saat menjalankan strategi komunikasi di lapangan seperti komunikan (masyarakat) kurang memahami isi pesan yang disamapaikan oleh komunikator (kandidat/relawan), serta faktor semantik, yaitu belum solidnya koordinasi dan komunikasi antar tim pemenangan.

ABSTRACT:
The main purpose of holding elections is for the enforcement of people's sovereignty. This is in accordance with the principle of democracy, namely, from the people, by the people and for the people. Regional head elections (Regional Elections) become one of the events of the fight between candidates for regional head candidates to be able to occupy the executive government at the local level. In an effort to win the contest, it is not uncommon for a candidate to use a variety of political strategies, one of which is to use a political communication strategy. Political communication strategy is a form of political strategy built by a candidate for regional head to be able to convey his political messages to constituents with the aim of gaining support and winning the election contest.
This study uses qualitative method with case study approach. This is intended to see how dico-basuki couple composed political communication that will be used as a political strategy of the winning campaign in kendal district election 2020. Field data is obtained through field observation, followed by interview process, document study and related literature. In conducting analysis of data findings in the field used theory of political communication strategy in order to describe the data in an informative analysis.
The results showed that: 1. Dico-Basuki couple conducted a process of political communication strategy that began with forming a political machine, implementing the steps of implementing political communication strategies that have been carried out through situation analysis, segmentation, positioning and utilization of communication channels. 2..In his campaign, Dico-Basuki's partner implemented a direct political communication strategy. This strategy is carried out through an emotional approach with potential voters, mapping potential voters through regional bases, building political communication with various parties both with supporting political parties and other stakeholders, as well as conducting political contracts on official memorandums with alliances of community organizations and NGOs in Kendal District in an effort to build a support base for the winner of the Kendal Regional Election 2020. Dico-Basuki also encountered several inhibitory factors when carrying out communication strategies in the field such as communion (community) lacking understanding of the content of the message conveyed by communicators (candidates / volunteers), as well as semantic factors, namely the lack of solid coordination and communication between the winning team.