Keinginan mahasiswi dalam berpenampilan agar mendapat penilaian positif dari orang lain dan dapat diterima dalam pergaulan cenderung dihubungkan dengan perilaku kecenderungan membeli secara impulsif. Rendahnya cintra diri dan kontrol diri yang rendah menyebabkan kecenderungan membeli secara impulsif meningkat.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris, hubungan antara citra diri dan kontrol diri dengan kecenderungan membeli secara impulsif pada mahasiswi UIN Walisongo Semarang
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Subjek penelitian terdiri dari 342 responden dengan teknik non probability sampling dan jenis teknik insidental sampling. Pengambilan data menggunakan instrumen skala kecenderungan membeli secara impulsif, skala citra diri, skala kontrol diri yna gdiukur dengan skala Likert. Metode analisis data mengguanakan teknik analisis korelasi ganda.
Hasil penelitian mendapatkan angka signifikansi antara kecenderungan membeli secaya impulsif (Y) dengan citra diri (X1) sebesar 0,005 < 0,05, artinya ada hubungan yang signifikan antara kecenderungan membeli secara impulsif dengan citra diri. Pada variabel kecenderungan membeli secara impulsif (Y) dengan kontrol diri (X2) diperoleh nilai signifikansi 0,000 < 0,05, yang artinya ada hubungan yang signifikan antara kecenderungan membeli secara impulsif dengan kontrol diri. Nilai signifikansi antara variabel citra diri (X1) dan kontrol diri (X2) dengan kecenderungan membeli secara impulsif (Y) sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai R 0,696, yang artinya terdapat hubungan yang signifikan antara variabel citra diri dan kontrol diri dengan kecenderungan membeli secara impulsif. Maka dapat disimpulkan, semua hipotesis dalam penelitian ini dapat diterima.