Perkembangan teknologi dan komunikasi menjadikan dakwah dapat dilakukan dengan berbagai macam media. Radio adalah salah satu media massa yang efektif dalam menyampaikan pesan termasuk pesan dakwah. Radio PAS FM merupakan salah satu radio swasta di Kabupaten Pati yang menyiarkan berbagai program acara. Sehubungan adanya radio sebagai media dakwah, Radio PAS FM Pati mempunyai peran penting dalam menyampaikan dakwah Islam. Hal tersebut ditunjukkan dengan program-program yang mengandung unsur keislaman, salah satu programnya yaitu program Zona Qasidah. Program radio sendiri merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan sebuah stasiun radio, apalagi dengan melihat perkembangan teknologi dan komunikasi yang terus mengalami peningkatan tentu menjadikan tantangan tersendiri bagi pengelola media penyiaran, terutama stasiun radio. Untuk itu perlu adanya strategi komunikasi yang baik agar dapat menarik pendengar dan tujuan yang diinginkan dapat tercapai.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi dalam program acara Zona Qasidah di Radio PAS 101 FM Pati. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Data primer penelitian ini bersumber dari hasil observasi, dokumentasi, dan hasil wawancara dengan program director, station manajer, dan penyiar program Zona Qasidah di Radio PAS 101 FM Pati, sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur buku, arsip, dan dokumen yang berkaitan dengan penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan oleh radio PAS FM Pati dalam program Zona Qasidah adalah menyusun strategi komunikasi dengan cara mengenal sasaran khalayak (pendengar) terlebih dahulu yaitu melalui monitoring dan survey kepada masyarakat. Setelah mengetahui khalayak yakni menyusun materi siaran yang disesuaikan dengan berbagai tema yang sedang aktual. Selanjutnya adalah metode yang digunakan dalam program Zona Qasidah dalam penyiarannya menggunakan metode canalizing, informatif, dan edukatif. Kemudian untuk menjangkau sasaran khalayak secara luas, selain menggunakan radio, siaran streaming dapat juga dimanfaat sebagai media untuk menunjang program Zona Qasidah supaya lebih populer di kalangan pendengar. Selain itu Radio PAS FM juga melakukan strategi agar program Zona Qasidah berjalan dengan baik yang meliputi perencanaan, pengorganisasian, dan pengawasan (Controlling).