UMKM syrup jahe 33 merupakan salah satu UMKM unggulan di Kabupaten Kendal dan juga
menjadi produk unggulan Jawa tengah. Alasan kenapa penulis tertarik untuk melakukan penelitian
karena peneliti tertarik dengan strategi pemasaran dan inovasi produk yang diterapkan di UMKM
syrup jahe 33 Kendal.
Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif. Karena penelitian ini merupakan penelitian untuk
mengungkapkan fakta yang sudah ada sebelumnya menjadi suatu penelitian yang terfokus pada
usaha untuk mengungkapkan masalah dan keadaan, sebagaimana adanya yang diteliti dan dipelajari
sebagai sesuatu yang utuh. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif, karena data yang di kumpulkan
adalah berupa kata-kata, gambar dan bukan angka-angka.
Proses dalam melaksanakan penelitian kualitatif ini melibatkan beberapa upaya-upaya
penting, dengan cara mengajukan beberapa pertanyaan dan prosedur-prosedur, mengumpulkan
data yang spesifik, menganalisis data secara induktif mulai dari tema-tema yang khusus ke tema�tema umum, dan menafsirkan makna data. Laporan akhir untuk penelitian ini memiliki struktural
atau kerangka yang fleksibel.
Adapun alam melakukan kegiatan usahanya,UMKM syrup jahe 33 sudah mempunyai dan
menerapkan stategi pemasarannya.Adapun strategi pemasaran yang dilakukan oleh UMKM Syrup
Jahe 33 adalah dianalisa berdasarkan (empat) variabel dalam bauran pemasaran (marketing mix) 4P.