Pembelian Impulsif Setiap konsumen memiliki perilaku yang berbedabeda dalam memutuskan pembelian.Ada yang melakukan pembelian karena telah terencana sebelumnya namun ada juga yang melakukan pembelian secara mendadak di tempat produk dibeli, kegiatan pembelian secara mendadak, spontan, dan tidak terencana disebut dengan pembelian impulsif.pembelian spontan atau pembelian/impulsif merupakan keputusan pembelian yang dibuat oleh pelanggan secara spontan atau seketika saat melihat sebuah produk. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Promosi Penjualan, dan Harga terhadap Impulse Buying dalam pembelian busana di Matahari Department Store Semarang. Penelitian ini menggunakan data primer yaitu melalui kuesioner (angket) dengan menggunakan skala pengukuran likert.Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang responden dibagikan kepada konsumen di Matahari Department Store Semarang secara acak.Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 21. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan bahwa kualitas produk, promosi pejualan, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Kualitas Produk mempunyai pengaruh positif dengan nilai unstandardized β 0,195 dan nilai signifikan sebesar 0,018 terhadap impulse buying, Promosi penjualan mempunyai pengaruh positif dengan nilai unstandardized β 0,341 dan signifikan sebesar 0,002 terhadap impulse buying, Harga mempunyai pengaruh positif dengan nilai unstandardized β 0,259 dan signifikan sebesar 0,006 terhadap impulse buying, artinya semakin murah harga maka akan semakin tinggi konsumen melakukan impulse buying.