Skripsi ini membahas tentang bagaimana cara pedagang keliling yang terkena dampak pembangunan tol Semarang-Batang di Perum Sulanji Ngaliyan dapat bertahan setelah sebagian tempat sarana umum dan pemukiman tempat tinggal pelanggannya di relokasi. Berbagai cara dan upaya yang di lakukan oleh para pedagang keliling untuk tetap bertahan dan penyesuaian strategi yang dilakukan agar penghasilan usaha dagangannya tetap berjalan. Karena dalam penyesuaian dan mengatur ulang strategi dagang itu tidaklah mudah.
Penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research), yang menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, yaitu menganalisis sumber data yang sudah terkumpul mengenai bagaimana pengembangan usaha atau diversifikasi yang dilakukan pedagang keliling. Penelitian ini dilakukan kepada pedagang keliling yang terkena dampak pembangunan jalan tol Semarang Batang di perum Sulanji Ngaliyan. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara (interview), observasi, dokumentasi, dan data sekunder.
Hasil penelitian ini dapat di simpulkan bahwa mayoritas pedagang keliling tersebut mengalami kerugian dikarenakan hilangnya sarana dan prasarana yang menunjang mereka dalam memenuhi pendapatan sebagian telah terelokasi, seperti tempat sekolah, tempat ibadah yang biasa digunakan untuk kegiatan mengaji oleh anak-anak dan pemukiman warga yang menjadi tempat tinggal mayoritas pelanggan-pelanggan lama para pedagang tersebut.Tetapi terdapat beberapa pedagang yang sudah menerapkan penyesuaian strategi dagang baru seperti; memanfaatkan alat komunikasi, penyesuaian daerah tempat baru, dan mencoba memulai bisnis usaha lain.
Saran yang direkomendasikan penulis adalah Untuk para pedagang keliling seharusnya mempunyai wadah sebagai organisasi atau paguyuban sabagai sarana komunikasi antar sesama pedagang keliling yang bisa dijadikan ajang diskusi dan bisa bersinergi langsung kepada pemerintah tentang pengelolaan lahan khusus untuk tempat berkumpul para pedagang-pedagang sektor informal dalam memasarkan dagangannya, menjadi seperti tempat seperti festival kuliner/bazaar.