Perkembangan internet menimbulkan terjadinya perubahan dalam transaksi jual beli dan media pemasaran. Individu yang aktif menggunakan jaringan internet akan sangat dekat dengan online shop dan mudah menemukan iklan. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor psikologis seperti persepsi. Faktor persepsi terhadap iklan digunakan sebagai pertimbangan pengambilan keputusan apakah akan membeli suatu produk atau tidak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi terhadap iklan dengan keputusan pembelian online pada mahasiswa pengguna Shopee di Ungaran.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan instrumen pengumpulan data berupa skala persepsi terhadap iklan dan skala keputusan pembelian. Teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Adapun yang menjadi responden berjumlah 100 orang dengan kriteria mahasiswa yang beralamat di Ungaran, pernah melihat iklan Shopee dan pernah melakukan pembelian via Shopee. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan teknik regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS 22.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 5,223 > ttabel 1,987, berarti hipotesis diterima dengan perolehan R square sebesar 0,218 yang berarti bahwa ada pengaruh variabel persepsi terhadap iklan pada mahasiswa sebesar 21,8% sedangkan 78,2% dipengaruhi oleh faktor lain.
Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan dapat disimpulkan bahwa persepsi terhadap iklan mampu mempengaruhi keputusan pembelian online via Shopee. Individu dengan persepsi iklan yang tinggi mampu melakukan keputusan pembelian