Penelitian ini menganalisis strategi pemrograman siaran religi dalam mempertahankan eksistensi di ADiTV Yogyakarta. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang strategi pemrograman siaran religi dalam mempertahankan eksistensinya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskrptif kualitatif karena penelitian ini akan menjelaskan, menggambarkan, mendekripsikan, menganalisa dan menguraikan segala sesuatu yang berkaitan dengan masalah yang diteliti dengan objek penelitian ADiTV. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa strategi pemrograman siaran religi dalam mempertahankan eksistensinya di ADiTV dilakukan dengan beberapa strategi, yaitu dengan cara mengetahui latar belakang, atau kebutuhan dari audiensnya. Serta mengetahui target yang ADiTV dengan cara memposisikan audiens dengan menanamkan persepsi positif kepada audiens. Sesuai dengan hasil analiss dari teori pemasaran Kotler. Yaitu melalui 3 tahap dalam pembuatan strategi, diantaranya segmentasi, targeting, positioning. Dengan menggunakan strategi tersebut program siaran religi di ADiTV dapat mempertahankan eksistensinya sehingga program religi dapat bertahan cukup lama. Bukan hanya menggunakan strategi tersebut, melainkan dengan cara melakukan live streaming di laman web resminya sehingga dapat menambah jangkauan siaran ADiTV.