Percepatan laju perekonomian secara global telah berkembang pesat, ditandai dengan perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang semakin berkembang. Tingginya percepatan laju perekonomian lantas membuat banyaknya peluang usaha baru sehingga menimbulkan adanya persaingan dalam kegiatan usaha bisnis. Perusahaan harus bisa menciptakan dan membuat ide atau gagasan baru yang dapat diterima oleh masyarakat dan dapat menjadi tren pasar sehingga peusahaan mampu bersaing dalam kegiatan usaha bisnis.Faktor kinerja pemasaran dipengaruhi oleh orientasi pasar dan inovasi produk. Keduanya memiliki ikatan yang penting untuk meningkatkan kinerja pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pengusaha kain tenun troso pecangaan jepara. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah pengusaha industri kain tenun troso pecangaan jepara dengan Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan metode yang digunakan adalah metode “purposive sampling” dengan jumlah sampelnya sebanyak 74 pengrajin kain tenun troso. Hasil penelitian ini membuktkan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan terhadap orientasi pasar dan inovai produk terhadap kinerja pemasaran pada industri kain tenun troso. Saran yang diberikan dalam penelitin ini pengusaha kai tenun troso harus selalu mengawasi dan meningkatkan orientasi pasar dan inovasi produk agar kinerja pemasaran kain tenun troso terus mengalami peningkatan dan bisa terus berkompetisi di tengah persaingan dunia bisnis sekarang ini.