Analisis strategi pemasaran produk pembiayaan mikro berbasis akad murabahah menggunakan metode canvassing dan referensi marketing : studi kasus di BSI KCP Pati

Fitroh, Arini (2021) Analisis strategi pemasaran produk pembiayaan mikro berbasis akad murabahah menggunakan metode canvassing dan referensi marketing : studi kasus di BSI KCP Pati. Undergraduate (S1) thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI WALISONGO.

[thumbnail of Skripsi_1605036108_Arini Fitroh_Lengkap] Text (Skripsi_1605036108_Arini Fitroh_Lengkap)
1605036108_Arini Fitroh_Full Skripsi - Arini Fitroh.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives.

Download (2MB)

Abstract

Strategi pemasaran adalah hal yang sangat penting bagi perusahaan dimana strategi pemasaran merupakan suatu cara mencapai tujuan dari sebuah perusahaan. Kenaikan total pembiayaan mikro yang disalurkan BSI Eks BRISyariah pada tahun 2020 mencapai 10,7 triliun, tumbuh 163% artinya pembiayaan mengalami perkembangan yang signifikan. Untuk itu perlu yang namanya strategi pemasaran agar mengetahui pembiayaan semakin meningkat. Salah satu strategi yang dilakukan oleh perbankan adalah dengan melakukan pemasaran dengan menawarkan produk yang dimiliki oleh suatu bank kepada masyarakat dengan berbagai metode. strategi pemasaran pembiayaan menggunakan metode canvassing dan referensi yang dilakukan oleh BSI Eks BRISyariah KCP Pati yaitu dengan pendekatan secara global dan modern. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran produk pembiayaan mikro berbasis akad murabahah menggunakan metode canvassing dan referensi marketing yang dilakukan oleh BSI Eks BRISyariah Kantor Cabang Pembantu Pati.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis deskriptif. Dalam penelitian ini menggunakan jenis data primer yang diperoleh dari wawancara dan data sekunder yang bersumber dari buku, Fatwa DSN, Peraturan Bank Indonesia serta dokumen.
Hasil penelitian ini dapat disimpulakan bahwa kedua metode yang digunakan dapat di simpulkan bahwa strategi pemasaran produk pembiayaan mikro menggunakan metode canvassing cukup efektif sedangkan menggunakan metode referensi cenderung lebih sulit di dapatkan. Ini dikarenakan tidak semua nasabah mau mereferensikan nasabah baru dalam kenyataannya. Sedangkan metode yang biasa digunakan marketing tidak hanya itu saja namun ada juga metode personal selling yaitu pendeketan nasabah dengan cara personal .Namun pelaksanaannya metode canvassing waktunya cenderung lama, tetapi untuk suistanable canvassing bisa dikatakan efektif. Sedangkan metode referensi mendapatkannya lama dari nasabah eksisting, namun presentase clossing sangat tinggi.

Item Type: Thesis (Undergraduate (S1))
Uncontrolled Keywords: Strategi pemasaran; Produk pembiayaan mikro; Akad murabahah; Canvassing marketing; Referensi marketing
Subjects: 200 Religion (Class here Comparative religion) > 290 Other religions > 297 Islam and religions originating in it > 297.2 Islam Doctrinal Theology, Aqaid and Kalam > 297.27 Islam and social sciences > 297.273 Islam and economics
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > 61206 - Perbankan Syariah (S1)
Depositing User: Fahrurozi Fahrurozi
Date Deposited: 17 Oct 2022 02:58
Last Modified: 17 Oct 2022 02:58
URI: https://eprints.walisongo.ac.id/id/eprint/17536

Actions (login required)

View Item
View Item

Downloads

Downloads per month over past year

View more statistics