Perkembangan dunia bisnis dizaman sekarang ini begitu pesat dengan ditandai dengan adanya tingkat persaingan antar perusahaan yang semakin ketat. Hal itu menyebabkan satu sama lain saling bersaing untuk mendapatkan pangsa pasarnya. Berbagai carapun dilakukan oleh suatu perusahaan untuk dapat memperluas pangsa pasarnya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana pengaruh Digital Marketing, Brand Image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Pixy.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi penelitian ini ialah semua Mahasiswa UIN Walisongo Semarang yang pernah membeli produk kosmetik Pixy. Metode sampel yang digunakan adalah simple random sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Digital Marketing, Brand Image, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Pixy studi kasus pada Mahasiswa UIN Walisongo Semarang.