Pembelian Impulsif ialah kecondongan pelanggan dalam membeli secara buru-buru, spontan dengan dorongan emosional psikologi mengenai produk karena mendapatkan godaan dari ajakan pemasarnya. Pembelian Impulsif menjadi keputusan yang tidak direncanakan oleh konsumen dalam membeli produk. Keputusan ini muncul seketika dan tiba-tiba sebelum membeli produk. Setiap orang hampir pernah melakukan Pembelian Impulsif.
Penelitian ini dijalankan di lapangan dengan memanfaatkan pendekatan kualitatif. Populasinya yaitu semua konsumen produk gamis untuk wanita pada Di Rabbani Shop. Sampel ditentukan melalui teknik non probability sampling yakni teknik accidental sampling atau sampling jenuh yang jumlahnya 63 responden. Teknik kodifikasi data memanfaatkan kuesioner. Analisis data dijalankan dengan menguji instrumen, Uji prasyarat, dan pengujian hipotesis.
Berdasarkan hasil analisa yang dijalankan memperlihatkan bahwasanya gaya hidup berbelanja mempengaruhi pembelian impulsif dan signifikan yang diketahui melalui nilai sig 0,00 dibawah 0,05 dan t hitung 4,410 meleihi t table 1.67022. Motivasi Belanja Hedonis mempengaruhi pembelian impulsif yang diketahui melalui nilai sig 0,047 dibawah 0,05 dan nilai t hitung 2,027 melebihi t tabel 1.67022. Kualitas Website mempengaruhi pembelian impulsif secara parsial dan signifikan yang diketahui melalui nilai sig 0,000 dibawah 0,05 dan nilai t hitung 6,350 melebihi t tabel 1.67022. Gaya hidup berbelanja, motivasi belanja hedonis dan kualitas website mempengaruhi pembelian impulsif secara simultan dan signifikan dengan nilai sig sebesar 0,000 dibwah 0,05 dan nilai f hitung 288,524. Nilai R2 senilai 0,936 sedangkan sisanya merupakan penjelasan dari variable yang lain.

ABSTRACT:
Impulsive buying is the tendency of customers to buy hastily, spontaneously with psychological emotional impulses about products because they get temptation from the marketer's invitation. Impulsive Purchases are unplanned decisions by consumers in buying products. This decision comes instantly and suddenly before purchasing the product. Almost everyone has made an Impulsive Purchase.
This research was carried out in the field using a qualitative approach. The population is all consumers of gamis products for women at the Rabbani Shop. The sample was determined through a non-probability sampling technique, namely accidental sampling or saturated sampling, with a total of 63 respondents. The data codification technique utilizes a questionnaire. Data analysis was carried out by testing instruments, prerequisite tests, and hypothesis testing.
Based on the results of the analysis carried out, it shows that the shopping lifestyle influences impulsive and significant purchases which are known through the sig value of 0.00 below 0.05 and t count 4.410 exceeding t table 1.67022. Hedonic shopping motivation affects impulsive purchases which are known through the sig value of 0.047 below 0.05 and the t value of 2.027 exceeds the t table of 1.67022. Website quality partially and significantly influences impulse buying, which is known through a sig value of 0.000 below 0.05 and a t-count value of 6.350 exceeding t-table 1.67022. Shopping lifestyle, hedonic shopping motivation and website quality influence impulsive purchases simultaneously and significantly with a sig value of 0.000 below 0.05 and an f count of 288.524. The R2 value is 0.936 while the rest is an explanation of the other variables.