Dengan bertambahnya Minimarket di Ngaliyan Semarang menyebabkan persaingan semakin ketat. Pemilik minimarket perlu berusaha untuk mempertahankan pelanggan agar mereka tidak beralih ke tempat lain. Diantaranya yang menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli adalah tersedianya beraneka macam produk yang berkualitas, harga yang terjangkau, lokasi yang strategis dan promosi yang menarik. Banyak dijumpai gerai Alfamart, salah satunya di Ngaliyan yang letaknya strategis, dekat dengan fasilitas umum, sekolah dan kampus. Fenomena inilah yang mendorong untuk melakukn penelitian dengan judul “Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Di Alfamart Ngaliyan Semarang.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh Marketing Mix terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian di Alfamart Ngaliyan Semarang. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh Marketing Mix terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian di Alfamart Ngaliyan Semarang. Pada penelitian ini diharapkan akan menjadi informasi dan masukan bagi Alfamart yang dapat dijadikan bahan pertimbangan baik secara langsung maupun tidak langsung dalam menerapkan konsep Marketing Mix bagi konsumen dan pemahaman tentang persepsi pelanggan terhadap bentuk penerapan Marketing Mix yang ditawarkan.
Populasi penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Alfamart Ngaliyan Semarang. Pengambilan sampel menggunakan sampling Insidental sebanyak 90 konsumen. Metode pengumpulan data melalui kuesioner dan dokumentasi, teknik analisa yang digunakan adalah analisis Regresi Berganda.
Hasil perhitungan secara partial diperoleh untuk produk thitung (2,812) > ttabel (1,987), harga thitung (1,272) < ttabel (1,987), lokasi thitung (1,923) < ttabel (1,987) dan promosi thitung (2,065) > ttabel (1,987) yang berarti secara partial produk dan promosi dinyatakan signifikan sedangka harga dan lokasi tidak signifikan. Sedangkan hasil uji secara simultan diperoleh Fhitung sebesar (15,795) sedangkan Ftabel sebesar (2,4753), berarti hipotesis menyatakan ada pengaruh bahwa Marketing Mix (produk, harga, lokasi dan promosi) terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian di Alfamart Ngaliyan Semarang diterima.