Alasan peneliti meneliti strategi pemasaran KJKS BINAMA selain karena peneliti tertarik dengan metode pemasaran KJKS BINAMA, di Weleri kabupaten Kendal banyak lembaga keuangan mikro lainnnya yang mengharuskan KJKS BINAMA bersaing secara kompeten dan menjadikan posisi KJKS BINAMA sebagai salah satu lembaga keuangan syariah harus mampu bersaing secara kompetitif memiliki karakter tersendiri dalam bersaing.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah produk apa saja yang diunggulkan KJKS BINAMA dalam menerapkan strategi pemasaran, dan bagaimanakah strategi pemasaran KJKS BINAMA dalam meningkatkan keunggulan kompetitif.
Metodologi penelitian yaitu dengan jenis penelitian lapangan (field reseacrh) sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data yang di pakai peneliti adalah dengan cara observasi, kuesioner, dokumentasi, dan analisis data. Hasil penelitian tentang produk unggulan adalah mudharabah: SIRELA (simpanan suka rela lancar), TASAQUR (tabungan persiapan qurban), SISUKA (simpanan sukarela berjangka) dan wadiah: TARBIAH (tabungan arisan berhadiah) yang mempunyai ekstra manfaat bagi nasabah/anggota KJKS. Sedangkan strategi pemasaran yang digunakan oleh KJKS BINAMA dalam penjualan produknya yaitu dengan : strategi produk dengan cara menentukan motto, menciptakan merek yang mudah diingat, terkesan modern, dan memiliki arti (dalam arti positif). Strategi harga ditentukan berdasarkan bentuk atau ukuran produk dan kelebihan-kelebihan yang dimiliki oleh masing-masing produk. Strategi tempat dalam upaya KJKS melayani konsumen tepat waktu dan tepat sasaran, petugas KJKS langsung mendatangi nasabah dirumah-rumah atau ditempat mereka berusaha. Strategi promosi dengan cara periklanan, promosi penjualan, publisitas melalui kegiatan sponsor dan bakti sosial. Dan KJKS BINAMA juga menetapkan strategi pemasaran seperti menetapkan target dalam hal ini harus ditetapkan beberapa target funding yang akan di himpun agar marketing termotifasi melakukan kinerja yang maksimal. Melakukan inovasi pendanaan. Pencitraan (brand image) mewujudkan bahwa KJKS BINAMA dikelola secara profesional baik SDM, pembukuan dan pelayanan, pengelola juga menanamkan bahwa KJKS BINAMA adalah lembaga dari, oleh, dan untuk umat, menanamkan bahwa KJKS BINAMA sebagai salah satu lembaga yang strategis untuk memberdayakan ekonomi umat, mewujudkan dan membuktikan bahwa simpanan dialokasikan untuk peningkatan kualitas hidup umat. Yang terakhir dengan keunggulan produk misalnya bagi hasil simpanan bersaing dengan lembaga lain, minimal sama, dari segi pelayanan, prosedur pembiayaan, dan simpanan aman, mudah, dan profesional.