Di era digital ini, banyak sekali industri yang mulai memanfaatkan media sosial, khususnya di bidang kosmetik. Seperti yang dilakukan oleh Scarlett. Penggunaan media sosial sebagai media pemasaran di Indonesia sudah sangat tinggi. Sehinga banyak sekali produsen yang mulai berlomba-lomba dalam memasarkan produknya melalui konten media sosial disetai dengan berbagai info tentang produk mereka, seperti tentang harga, kualitas, kehalalan, dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, label halal, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuosioner. Populasi dalam penelitian ialah mahasiswa UIN Walisongo semarang yang menggunakan Scarlett. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan tekni Sampling purposive. Responden dalam penelitian ini sebanyak 102 responden. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan variabel harga, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan label halal tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Scarlett.