Strategi membangun brand image dalam meningkatkan daya saing lembaga pendidikan merupakan upaya yang dilakukan dapat bertahan dalam persaingan antar lembaga pendidikan. MTs Tarbiyatul Banin Winong pati merupakan Madrasah Tsanawiyah yang menjalankan strategi membangun brand image. Fokus pemersalahn penelitian ini yaitu: 1) Bagaimana strategi membangun brand image dalam meningkatkan daya saing lembaga pendidikan di MTs Tarbiyatul Banin? 2) Bagaimana implikasi strategi membangun brand image di MTs Tarbiyatul Banin? Penelitian ini dibahas melalui studi lapangan dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara dan dokumentasi. Jenis penelitian menggunakan pendekatan penelitian kualitatif, dimana data diperoleh melalui wawancra, observasi lapangan dilakukan peneliti, dan dokumentasi dari sekolah. Hasil data di analisis dan menghasilkan kesimpulan. Dalam uji keabsahan data peneliti mengunakan triangulasi data. Hasil penelitian menjukkah, 1) strategi membangun brand image menggunakan strategi akomodatif, diferensisasi, pencapaian, perluasan, ketangguhan, kolaborasi, fungsional, dan enterprise, 2) implikasi strategi dilihat dari posisi pasar yang kokoh, hubungan baik dengan lingkungan serta kinerja tanpa henti.