Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping value, shopping lifestyle dan fitur free shipping terhadap impulsive buying mahasiswa FEBI UIN Walisongo Semarang. Untuk menjelaskan suatu fenomena empiris dari lapangan yang disertai data statistik masyarakat Indonesia yang berkembang pesat pada perbelanjaan online, karakteristik dan hubungan antar variabel yang teknik pengumpulan datanya mengunakan kuesioner dan studi pustaka.
Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner (angket). Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEBI UIN Walisongo yang berjumlah 100 responden dengan menggunakan probability sampling dan teknik simple random sampling dalam menentukan jumlah sampel penelitian ini. Teknik analisisnya menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ketiga variabel independen yaitu hedonic shopping value, shopping lifestyle dan fitur free shipping secara simultan berpengaruh terhadap impulsive buying. Hasil ini dapat dibuktikan dari nilai F hitungan sebesar 21,203 > F tabel 2,70 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Sedangkan uji t, variabel X1 hedonic shopping value dan X3 fitur free shipping tidak berpengaruh positif terhadap impulsive buying. Hal tersebut dibuktikan pada nilai t hitung lebih kecil dari pada t tabel, seperti pada varibel hedonic shopping value t hitung -0,175 < 1,658 t tabel dengan signifikansi 0,861 > 0,05. Variabel fitur free shipping memiliki t hitung -0,878 < 1,658 t tabel dengan signifikansi 0,382 > 0,05. Sedangkan variabel shopping lifestyle berpengaruh positif signifikan terhadap impulsive buying. Hal ini dapat dilihat dari nilai t hitung 6,453 > 1,658 t tabel dengan signifikansi 0,000 < 0,05.