Perkembangan bank syariah di Indonesia dari tahun ke tahun tumbuh cukup signifikan. Itu artinya jumlah nasabah perbankan syariah juga meningkat. Namun ternyata masih banyak ditemui masyarakat yang masih sangat minim pengetahuan tentang bank syariah. Hal tersebut disebabkan oleh kurangnya arahan dari orang yang paham perbankan syariah serta masih kurangnya literasi masyarakat terhadap informasi/iklan mengenai bank syariah. Beragama islam juga tidak menjamin seseorang untuk lebih memilih bank syariah daripada bank konvensional. Penelitian ini bertujuan guna mengetahui pengaruh pengetahuan, religiusitas dan iklan/informasi terhadap minat menjadi nasabah bank syariah pada masyarakat Kelurahan Gondoriyo Kecamatan Ngaliyan Kota Semarang.
Penelitian ini adalah pengembangan dari penelitian sebelumnya dengan menggunakan model Theory of Planned Behavior (TPB). Data penelitian diolah dengan metode kuantitatif serta penentuan sampelnya menggunakan teknik purposive sampling. Digunakanlah data primer berupa kuesioner yang kemudian diisi oleh responden dengan sampel sejumlah 100 masyarakat Kelurahan Gondoriyo. Pengujian ini dibantu oleh alat penguji SPSS 25 dengan regresi linier berganda sebagai metode analisis data. Sedangkan uji hipotesisnya menggunakan uji simultan (uji f) dan uji parsial (uji t).
Hasil penelitian menunjukkan jika: (1) Pengetahuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menjadi nasabah di Bank Syariah oleh masyarakat Kelurahan Gondoriyo, dimana thitung 2,254 > ttabel dengan ttabel 1,984 dan nilai signifikansi 0,026 < 0,05. (2) Religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menjadi nasabah di Bank Syariah oleh masyarakat kelurahan Gondoriyo, dimana menunjukkan hasil thitung 2,931 lebih besar ttabel 1,984 dan nilai signifikansi 0,004 < 0,05. (3) Iklan/Informasi memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap minat menjadi nasabah di Bank Syariah oleh masyarakat kelurahan Gondoriyo, dimana didapatkan nilai thitung 6,615 > ttabel 1,984 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 > 0,05.