Seiring berkembangnya zaman dan teknologi, manusia dimudahkan oleh adanya internet, salah satunya melalui E-Commerce Shopee. Shopee merupakan sebuah aplikasi jual beli online yang dapat di instal melalui smartphone. Di mana dalam aplikasi tersebut mempunyai fitur pemasaran yaitu affiliate marketing, kualitas produk yang bagus dan harga produk di Shopee yang terjangkau, yang merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi peningkatan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah affiliate marketing, kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Metode pengumpulan datanya menggunakan kuisioner dengan sampel 100 orang responden pengguna E-Commerce Shopee pada Mahasiswa UIN Walisongo Semarang angkatan 2019-2021. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan program SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,047 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 2,104 > t tabel 1.988, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,013 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 2,538 > 1.988, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,018 < 0,05 dengan t hitung 2,404 > 1.988 serta secara simultan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee dengan nilai signisikan 0,00 < 0,05 dan nilai F hitung 16,077 > F tabel 2,70.