Gadai emas pada BSI KCP Semarang Banyumanik ini memiliki tantangan dalam pemasaran produknya, dimana orang lebih banyak mengenal soal gadai yaitu di pegadaian. BSI KCP Semarang Banyumanik sendiri memiliki strategi untuk menarik minat nasabah dengan melakukan berbagai upaya dan strategi. Tujuan penelitian ini adalah unutk menganalisis strategi pemasaran produk gadai emas pada BSI KCP Seamarang Banyumanik. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian adalah dengan melakukan wawancara, dan dokumentasi kepada pegawai gadai emas di BSI KCP Semarang Banyumanik. Selanjutnya data tersebut akan diolah dan dianalisis dengan menggunakan metode deskriptif.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa strategi BSI KCP Semarang Banyumanik dalam memasarkan produk gadai emas menggunakan bauran strategi (marketing mix) 4P yaitu (product, price, place, promotion). untuk mencapai tujuan pemasaran dalam hal produk, BSI KCP Semarang Banyumanik melakukan pengembangan produk gadai emas menjadi produk yang diminati nasabah dan dapat takeover, dari segi harga BSI KCP Semarang Banyumanik mmeberikan biaya administrasi dan biaya sewa yang murah, dari segi tempat, BSI KCP Semarang Banyumanik sangat strategis dan mudah dijangkau dari segi promosi sudah cukup baik dalam memasarkan produk, dengan cara offline dan online, offline meliputi (pemasangan spanduk/ booth, banner, brosur, door to door/ mulut ke mulut, berkunjung ke instansi) dan ada juga menggunakan personal selling sedangkan secara online mempromosikan gadai emas melalui media social seperti (Instagram, Facebook, Whatsapp, Tiktok).
Saran untuk BSI KCP Semarang Banyumanik, khususnya dibagian pemasaran pembiayaan gadai emas, idealnya bekerja lebih giat lagi dalam memasarkan produk gadai emas. Hal ini berguna agar masyarakat mengetahuinya dan dengan harapan agar masyarakat berminat serta memanfaatkannya secara baik.Untuk penelitian selanjutnya diharapkan peneliti dapat meneliti lebih mendalam mengenai strategi pemasaran produk gadai emas di BSI KCP Semarang Banyumanik Menggunakan marketing mix 7P (product, price, promotion, place, people, procces, dan physical evidence).