Di era modern, dimana teknologi dan pengetahuan berkembang dengan pesat mengakibatkan perubahan pola hidup dan kebutuhan manusia. Berkembangnya teknologi dan besarnya kebutuhan manusia dapat berjalan beriringan di dalam aktivitas sehari-hari yang tidak terpisahkan dari berbagai kalangan. Tentunya dengan penduduk Indonesia yang mayoritas sudah menerapkan dari adanya kemajuan teknologi dalam hal jual beli secara daring menggunakan berbagai macam market place, maka kegiatan jual beli secara daring menjadi pilihan utama bagi konsumen yang ingin berbelanja tanpa harus pergi ke toko sehingga tidak menghabiskan banyak waktu.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian di market place shopee. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 60 responden masyarakat yang pernah berbelanja di market place shopee. Proses analisa dalam penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS (Statistical Package for Social Science).
Dari penelitian ini menunjukkan hasil bahwa variabel pengaruh iklan, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel pengaruh iklan, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar