Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh religiusitas, fashion involvement dan shopping lifestyle terhadap perilaku impulse buying produk fashion muslim di Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Walisongo Semarang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuisioner yang disebar melalui google form. Subjek dalam penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 reponden mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Walisongo Semarang dengan teknik pengambilan sampelnya menggunakan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan meliputi uji instrument penelitian, uji asumsi klasik dengan teknik analisis data menggunakan regresi liner berganda dan uji hipotesis yang diolah menggunakan SPSS versi 24. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa 1) variabel religiusitas berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap perilaku impulse buying produk fashion muslim di Shopee dilihat dari hasil nilai t hitung 1,159 lebih kecil dari t tabel 1,984 dan nilai signifikansi pada 0,249 yang lebih besar dari 0,05. 2) variabel fashion involvement berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying produk fashion muslim di Shopee dilihat dari hasil nila t hitung 2, 799 lebih besar dari t tabel 1,984 dan nilai signifikansi pada 0,006 lebih kecil dari 0,05. 3) variabel shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying produk fashion muslim di Shopee dilihat dari hasil nila t hitung 3,457 lebih besar dari t tabel 1,984 dan nilai signifikansi pada 0,001 lebih kecil dari 0,05.

ABSTRACT:
This study aims to analyse the effect of religiosity, fashion involvement and shopping lifestyle on impulse buying behavior of Muslim fashion products at Shopee in students of the Islamic Economics and Business Faculty of UIN Walisongo Semarang. The method used in this study is a quantitative method with data collection using questionnaires distributed through google form. The subjects in this study used a sample of 100 respondents from the Islamic Economics and Business Faculty of UIN Walisongo Semarang with purposive sampling as the sampling technique. The analytical method used includes the research instrument test, classical assumption test with data analysis techniques using multiple linear regression and hypothesis testing which is processed using SPSS version 24. The results of the study show that 1) the religiosity variable has a positif but insignificanca effect on impulse buying behavior for Muslim fashion products at Shopee, as seen from the results of the t-count value of 1.159 which is smaller than t-table 1.984 and the significance value of 0.249 which is greater than 0.05. 2) the fashion involvement variable has a positive and significant effect on impulse buying behavior for Muslim fashion products at Shopee, as seen from the results of the t-count 2.799, which is greater than t-table 1.984 and the significance value at 0.006 is smaller than 0.05. 3) the shopping lifestyle variable has a positive and significant effect on impulse buying behavior for Muslim fashion products at Shopee, as seen from the results of the t-count value of 3.457 which is greater than t-table of 1.984 and the significance value of 0.001 is smaller than 0.05.