Televisi merupakan salah satu media massa yang sangat efektif dalam penyampaian pesan dakwah, sehingga sebuah stasiun televisi harus memperhatikan hal penting dalam menyampaikan suatu pesan, yaitu strategi komunikasinya. Berkaitan dengan strategi komunikasi stasiun televisi, TVKU Semarang adalah satu-satunya televisi lokal berbasis pendidikan yang berdiri di Semarang dan memiliki program dakwah sebagai program unggulannya yaitu Ulama Menyapa. Ulama Menyapa adalah bekerja sama dengan MUI (Majelis Ulama Indonesia) Jawa Tengah dan tiga masjid besar di Semarang, yaitu, Masjid Agung Jawa Tengah, Masjid Kauman atau Masjid Agung Semarang, dan Masjid Baiturrahman. Bentuk kerjasama antara TVKU Semarang, MUI Jawa Tengah, dan tiga masjid besar di Semarang adalah TVKU menyediakan wadah bagi ulama-ulama di Jawa Tengah untuk berdakwah dan mensyiarkan agama Islam di Jawa Tengah.
Penelitian ini bertujuan untuk menjabarkan strategi komunikasi dalam program Ulama Menyapa TVKU Semarang. Penelitian ini berjenis kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan datanya dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Data primer yang digunakan dalam penelitian ini bersumber dari hasil observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan produser dan host program Ulama Menyapa.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi yang digunakan oleh program Ulama Menyapa di TVKU Semarang adalah menyusun strategi komunikasi dengan cara mengenal sasaran khalayak (audiens) terlebih dahulu dengan menggunakan peran ulama ketika sedang berdakwah senhingga mereka dapat sekaligus menyebarkan informasi terkait program Ulama Menyapa. Setelah selesai mengenal khalayak, kemudian menyusun materi atau tema yang akan disiarkan dengan mempertimbangkan tema yang sedang hangat di masyarakat. Program Ulama Menyapa menggunakan metode, edukatif, informatif, dan canalize. Media siar program Ulama Menyapa dilakukan melalui siaran televisi, YouTube, dan web streaming, sehingga program ini memiliki jangkauan audiens yang luas dapat disaksikan berulang-ulang.