Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang yang pernah melakukan aktivitas atau pernah membeli pakaian bekas (thrifting). Terdapat empat (4) variabel yang digunakan dalam penilitan ini, yaitu variabel harga (X1) variabel kualitas produk (X2) dan variabel fashion lifestyle (X3) sebagai variabel bebas, dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel terikat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah harga, kualitas produk dan fashion lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian bekas pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang angkatan 2019-2022.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini hanya meliputi mahasiswa UIN Walisongo Semarang 2019-2022 yang membeli pakaian bekas (thrifting). Metode pengumpulan data menggunakan data primer berupa kuesioner dengan sampel sebanyak 100 responden yang melakukan pembelian pakaian bekas (thrifting) pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang angkatan 2019-2022, dan data sekunder menggunakan studi literatur berupa buku, jurnal, dan artikel. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis data, uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda dengan program SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pertama, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa UIN Walisongo Semarang angkatan 2019-2022 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 3,790 > t tabel 1.988. Kedua, kualitas produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa UIN Walisongo Semarang angkatan 2019-2022 dengan nilai signifikansi 0,035 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar -2,137 > 1.988. Ketiga, fashion lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa UIN Walisongo Semarang angkatan 2019-2022 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dengan t hitung 5,565 > 1.988. Keempat, secara simultan harga, kualitas produk dan fashion lifestyle mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian bekas (thrifting) pada mahasiswa UIN Walisongo Semarang angkatan 2019-2022 dengan nilai signifikan 0,00 < 0,05 dan nilai F hitung 81,070 > F tabel 2,70.