Manusia merupakan makhluk hidup yang mempunyai kebutuhan sangat banyak dan tak terbatas. Seiring berkembangnya zaman dan teknologi, manusia dimudahkan oleh adanya internet, salah satunya melalui marketplace Lazada. Lazada merupakan marketplace ketiga terbesar di Indonesia setelah Shopee dan Tokopedia. Harga produk Lazada terjangkau, kualitas produk yang baik juga dapat ditemukan pada Lazada, serta terdapat tulisan dan logo halal pada sebagian kemasan produk Lazada yang merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi seseorang melakukan keputusan pembelian, tetapi menurut data yang dimuat oleh iPrice Lazada masih berada jauh dibawah Shopee dan Tokopedia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga, kualitas produk dan label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Walisongo Semarang Angkatan 2019-2022 yang berjumlah 2.015 Mahasiswa aktif dengan menggunakan teknik sampel yaitu purposive sampling. Teknik pengumpulan datanya menggunakan dokumentasi dan kuesioner dengan sampel 102 orang responden pengguna marketplace Lazada pada Mahasiswa FEBI UIN Walisongo Semarang Angkatan 2019-2022. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif, uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas produk, dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace Lazada pada mahasiswa FEBI UIN Walisongo Semarang Angkatan 2019-2022.