Penelitian ini dibuat bertujuan mengkaji hubungan antara unsur sosiologis, psikologis, dan rasional serta perilaku pemilih dalam Pemilihan Kepala Desa Serangan Kecamatan Bonang, Kabupaten Demak Tahun 2022. Dalam upaya untuk mengatasi masalah dan tujuan studi, teori Dieter Roth (2009) tentang tiga faktor sosiologis, psikologis, dan rasional digunakan untuk memeriksa perilaku memilih orang. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif deskriptif. Teknik purposive sampling digunakan untuk memilih 97 sampel yang berasal dari populasi masyarakat Desa Serangan. Dengan menggunakan uji korelasi Pearson, dilakukan analisis hipotesis yang memenuhi kriteria uji validitas dan reliabilitas yang diukur dengan alfa Cronbach. Setiap variabel memiliki hubungan atau korelasi, tetapi tingkat kedekatan resolusi rendah, membuat variabel independen satu sama lain atau mampu berdiri sendiri tanpa terlalu bergantung satu sama lain. Dikatakan bahwa penelitian ini dapat membantu publik dalam memahami efek jangka panjang dari suara yang diberikan berdasarkan alasan selain politik uang, seperti kemampuan kandidat.

ABSTRACT:
This study was made to examine how Serangan Village residents voted in the 2022 Serangan Village Head Election for Bonang District, Demak Regency in order to examine the relationship between sociological, psychological, and rational elements and voter behavior. In an attempt to address the problems and objectives of the study, Dieter Roth's (2009) theory of three sociological, psychological, and rational factors was used to examine people's voting behavior. This study used descriptive quantitative methodology. Purposive sampling technique was used to select 97 samples from the population of Serangan Village. Using the Pearson correlation test, a hypothesis analysis was performed that met the validity and reliability test criteria measured by Cronbach alpha. Each variable has a relationship or correlation, but the degree of proximity of the resolution is low, making the variables independent of each other or able to stand alone without being too dependent on each other It said the study could help the public understand the long-term effects of votes cast for reasons other than money politics, such as a candidate's ability.