Persaingan antar lembaga pendidikan yang semakin ketat di era globalisasi ini menyebabkan banyaknya pilihan sekolah yang tersedia. Oleh sebab itu, lembaga pendidikan diharuskan mampu menggunakan serta mengembangkan usahanya dengan berbagai macam langkah pemasaran yang strategis.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap pengambilan keputusan siswa dalam memilih sekolah di MTs Nurul Islam Randudongkal secara parsial. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menerapkan teknik analisis regresi linier berganda menggunakan bantuan software Minitab versi 21 melalui beberapa pengujian seperti uji instrumen dan uji hipotesis, serta tiga uji prasyarat regresi. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Sampel yang diambil sebanyak 86 responden dengan memakai teknik cluster random sampling.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial produk, promosi, dan lokasi mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan siswa. Sedangkan untuk variabel harga memiliki pengaruh negatif terhadap pengambilan keputusan siswa dalam memilih MTs Nurul Islam Randudongkal.