Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pendapatan, gaya hidup dan religiusitas terhadap perilaku konsumsi fashion Isami di marketplace shopee pada Ibu rumah tangga kelurahan Penggaron Kidul di Kota Semarang. Terdapat empat variabel dalam penelitian ini, diantaranya variabel dependen dalam penelitian ini adalah perilaku konsumsi dan varaiabel independennya antara lain pendapatan, gaya hidup dan religiusitas.
Populasi dalam penelitian ini adalah Ibu rumah tangga di Kelurahan Penggaron Kidul, dengan jumlah sampel sebanyak 100 sampel. Peneliti menyebar 100 kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang kemudian diproses olah data dan analisa.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari pendapatan terhadap perilaku konsumsi dengan hasil uji t sebesar 2,798 > 1,984 dengan nilai signifikansi sebesar 0,006 < 0,05. Pada variabel gaya hidup juga menunjukkan pengaruh yang signifikan berdasrkan hasil uji t sebesar 2,989 > 1,984 dengan nilai signifikansi sebesar 0,004 < 0,05 dan pada variabel religisuitas juga menunjukkan pengaruh yang signifikan berdasarkan hasil uji t sebesar 2,485 > 1,984 dan nilai signifikansi sebesar 9,015 < 0,05.