Berjalannya sebuah usaha tidak selalu berjalan mulus, seperti halnya yang terjadi beberapa tahun belakangan ini, ketika pandemi Covid-19 melanda diseluruh penjuru dunia, tentu sangat berpengaruh terhadap kestabilan ekonomi dunia, dan memperburuk perkembangan UMKM karena secara langsung mempengaruhi tingkat daya beli masyarakat, dan otomatis maka banyak pengusaha yang mengalami penurunan pendapatan meskipun pada akhir tahun 2022 sudah mulai terjadi pertumbuhan kembali. Dan diantara banyak faktor, tingkat pendapatan dan daya beli masyarakat adalah faktor yang sangat penting guna menunjang keberlangsungan suatu usaha .
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat pendapatan dan daya beli masyarakat terhadap Tingkat keberlangsungan usaha UMKM. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Data yang digunakan berupa data primer dengan menyebarkan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu para pemilik UMKM di Kecamatan Moga Kabupaten Pemalang. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling merupakan teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu diperoleh sampel sebanyak 90 responden. Metode analisis meggunakan regresi berganda
Hasil penelitian menunjukan nilai R Square sebesar 0,345 atau sebesar 34,5% sehingga dapat disimpulkan bahwa tingkat pendapatan (X1) dan tingkat daya beli masyarakat (X2) sama-sama berpengaruh terhadap keberlanjutan usaha UMKM (Y). Sedangkan sebesar 65,5 % adalah berpengaruh variabel lain diluar penelitian ini. Tingkat pendapatan berpengaruh positif keberlanjutan usaha UMKM di Kecamatan Moga Kabupaten pemalang dan tingkat daya beli masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan usaha UMKM di Kecamatan Moga Kabupaten pemalang.