Ketatnya persaingan bisnis pada industry mie instan membuat perusahaan harus memiliki strategi pemasaran yang efektif untuk dapat survive dan memenangkan pasar. Salah satu cara strategi pemasaran yang efektif adalah dengan memahami perilaku konsumen dalam rangka mempengaruhi konsumen sehingga mereka tertarik untuk membeli produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh korean wave, brand ambassador, dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian mie instan Lemonilo. Metode pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asossiatif kuantitatif. Sampel penelitian yang digunakan sebanyak 72 responden yang merupakan Mahasiswa prodi Manajemen UIN Walisongo Semarang dengan menggunakan teknik purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Aanalisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis yang meliputi uji t, uji F, dan koefisien Determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variable korean wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Ambassador memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, labelisasi halal tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan Lemonilo pada mahasiswa Manajemen UIN Walisongo Semarang.