Keputusan berkunjung merupakan salah satu komponen yang penting dalam pariwisata untuk menilai keberadaan suatu objek wisata, sehingga dapat berdampak pada tingkat perekonomian masyarakat sekitar. Keputusan berkunjung wisatawan dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya daya tarik wisata, aksesbilitas, dan norma subjektif. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh daya tarik wisata, aksesbilitas, dan norma subjektif terhadap keputusan berkunjung di objek wisata halal Wonobodro Kabupaten Batang.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 100 responden yaitu pengunjung pada objek wisata halal Wonobodro Kabupaten Batang. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Alat analisis data adalah SPSS 24.0 dan data dianalisa menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi.
Kesimpulan yang diperoleh dari hasil uji parsial, menunjukkan bahwa 1) Daya tarik wisata berpengaruh secara secara positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. 2) Aksesbilitas tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. 3) Norma subjektif berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Kemudian melalui uji R Square menghasilkan variasi keputusan berkunjung sebesar 0,485 atau 48,5% variasi keputusan berkunjung dijelaskan oleh ketiga variabel independent yang digunakan dalam regresi. Sedangkan sisanya 51,5% dijelaskan oleh variabel lain diluar ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian ini.