Shift merupakan gerakan pemuda hijrah yang didirikan oleh Ustadz Hanan Attaki dan rekannya yaitu Fani Krismandar (Mang Inong) yang berpusat di Kota Bandung. Dalam mengembangkan aktivitas dakwahnya, Shift membentuk Shift Media yang dijadikan media dakwah digital untuk menyebarkan dakwah dan menarik minat terutama anak muda untuk mempelajari agama Islam. Media yang dipakai Shift salah satunya yaitu channel youtube. Shift Media mengemas dakwah dengan konsep yang menyesuaikan gaya anak muda, dari gaya bahasa, busana, hingga tema dan materi dakwah yang juga disesuaikan dengan permasalahan anak muda.
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research) yaitu peneliti terjun langsung ke lapangan untuk menggali data yang diperlukan sesuai dengan masalah yang diteliti, diolah melalui proses koleksi data, editing data, klasifikasi data dan interprestasi data dengan menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan strategi pengelolaan media sosial yang dipakai meliputi tiga tahapan, yakni proses perencanaan strategi, proses implementasi strategi, dan tahap evaluasi. Adapun ciri yang dimiliki oleh Shift Media sebagai media dakwah digital dalam menyebarkan dakwah yakni fokus pada konten-konten ceramah, menampilkan pesan dakwah dengan kemasan tanya jawab, mengembangkan metode dakwah bil lisan dengan cara bermain peran, Q&A, memaksimalkan penggunaan fitur-fitur media sosial, menggunakan bahasa informatif dan persuasif, dan menyajikan visual multimedia yang menarik melalui thumbnail dan poster.