Perkembangan media saat ini hingga memunculkan new media merupakan pesaing berat bagi media konvensional, tak terkecuali keberadaan radio konvensional. Namun jika dipergunakan dengan baik, kehadiran new media bisa dijadikan peluang untuk radio konvensional. Dengan melakukan eksistensi, akomodasi dan adaptasi, radio konvensional akan bertahan dan sejalan dengan new media. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana eksistensi radio Radiks 99 Semarang di tengah gempuran new media. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif dan pendekatan study kasus (case study). Teknik pengumpulan data menggunkan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penilitian diantaranya (1) Eksistensi dari Radiks 99 Semarang ditengah gempuran new media ada tiga tahap. Pertama yaitu tahap estetis merupakan rencana awal untuk mendapatkan pemasukan melalui iklan. Kedua tahap etis yang lebih matang dengan adanya pihak perusahaan luar yang request program pada Radiks 99. Adaptasi radio Radiks 99 yaitu dengan mempertahankan ekologi dalam persaingan sesama radio. Jiwa dari radio adalah program siaran, Radiks 99 bervariatif dalam menata program siaran musik, news&informatif, talkshow, keagamaan, variety show, public service, spesial guest, dan drama musical radio. Melakukan integrasi sosial dalam misi untuk menyatukan seluruh pendapat pendengar dan pertemuan dengan pendengar dalam suatu kegiatan yang sudah berjalan yaitu kelas memasak bersama masyarakat sekitar studio. Selanjutnya menghadirkan artis film dari Falcon Pictures untuk menjadi daya tarik pendengar (2) hal baru melalui akomodasi pada radio Radiks 99 dengan melakukan inovasi Aplikasi Radio Online CPP yang bisa di download secara gratis pada playstore dan pemanfaatan media sosial instagram serta facebook.
 
ABSTRACT:
The development of the current media to the emergence of new media is a tough competitor for conventional media, including the existence of conventional radio. However, if used properly, the presence of new media can be used as an opportunity for conventional radio. By carrying out existence, accommodation and adaptation, conventional radio will survive and be in line with new media. This study aims to find out how the existence of Radiks 99 Semarang radio in the midst of the onslaught of new media. This research uses a type of descriptive qualitative research and a case study approach. Data collection techniques use observation, interviews, and documentation. The results of the research include (1) the existence of Radiks 99 Semarang, there are three stages. First, the aesthetic stage is the initial plan to earn income through advertising. The two ethical stages are more mature with an outside company requesting a program from Radiks 99. Adaptation of Radiks 99 radio, namely by maintaining the ecology in competition among radios. The soul of radio is broadcast programs, Radiks 99 varies in managing broadcast programs for music, news & information, talk shows, religion, variety shows, public service, special guests, and musical radio dramas. Carrying out social integration in the mission to unite all listeners' opinions and meetings with listeners in an ongoing activity, namely a cooking class with the community around the studio. Furthermore, presenting film artists from Falcon Pictures to attract listeners. (2) Accommodation on Radiks 99 radio by innovating the CPP Online Radio Application which can be downloaded for free on PlayStore and using Instagram and Facebook social media.