Penelitian ini bertujuan untuk mencari bagaimana penerapan etika komunikasi Islam di channel YouTube M Quraish Shihab. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif yang menggunakan pendekatan deskriptif. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan metode dokumentasi. Kemudian teknik analisis dari penelitian ini menggunakan teknik analisis isi menurut Krippendorf dengan beberapa tahapan yakni unitizing, sampling, redording, dan narating. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa dari 3 video yang diteliti terdapat 11 pernyataan yang menerapkan prinsip etika komunikasi Islam. (1) pernyataan yang dianalisis menggunakan prinsip qaulan sadidan kalimatnya disampaikan dengan jelas dan benar secara substansinya mencakup fakta dan tidak direkayasa serta dapat diterima dengan logika. (2) pernyataan yang dianalisis menunjukan prinsip qaulan balighan kalimat yang disampaikan telah menjadi jawaban tentang suatu pertanyaan dan tepat sasaran. (3) pernyataan yang dianalisis menunjukan prinsip qaulan maisuura kalimat yang disampaikan sudah menyenangkan hati para penonton maupun jamaahnya. (4) pernyataan yang dianalisis menunjukan prinsip qaulan layyinan dalam menyampaikan pesannya sudah menggunakan tutur kata yang lemah lembut. (5) pernyataan yang dianalisis menunjukan prinsip qaulan kariman. M Quraish Shihab sangat menghargai dan menghormati para penonton dan jamaahnya. (6) pernyataan yang dianalisis menunjukan prinsip qaulan ma’rufa, kalimatnya dapat memberi pelajaran bagi penonton berupa pengetahuan, pencerahan dan sebagai pemecah masalah.