Penelitian ini berfokus pada peran dan strategi Public Relations (PR) Partai Keadilan Sejahtera (PKS) dalam meningkatkan elektabilitas di Kota Semarang. PKS sebagai partai politik Islam menghadapi persaingan ketat dengan partai-partai politik lain yang memiliki basis ideologi serupa. Dalam konteks politik lokal di Semarang, PKS telah menunjukkan performa yang konsisten, terutama dalam hal perolehan kursi legislatif. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana PKS menggunakan PR untuk memperkuat citra dan meningkatkan keterlibatan masyarakat, sehingga berdampak pada elektabilitas partai.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi lapangan. Peneliti mewawancarai ketua Dewan Pimpinan Daerah (DPD) PKS Kota Semarang dan ketua Bidang Humas DPD PKS untuk memahami peran PR dalam kegiatan partai. Selain itu, data sekunder berupa dokumen resmi partai dan artikel berita juga dianalisis untuk memperkaya informasi terkait strategi PR yang diterapkan oleh PKS. Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan gambaran yang mendalam mengenai bagaimana PR PKS berperan dalam meningkatkan citra positif dan elektabilitas partai.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi PR PKS di Kota Semarangsangat efektif dalam membangun citra partai sebagai entitas yang bersih, peduli, dan melayani masyarakat. Program-program seperti pelayanan kesehatan dan pengelolaan infrastruktur menjadi contoh konkret bagaimana PR PKS berkontribusi pada peningkatan elektabilitas. Selain itu, penggunaan media sosial dan media massa secara strategis telah membantu PKS mempertahankan dukungan publik, yang dibuktikan dengan peningkatan jumlah kursi di Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) Kota Semarang pada Pemilu 2024. Strategi PR yang berkelanjutan
dan adaptif terhadap perubahan dinamika politik memungkinkan PKS terus meningkatkan elektabilitasnya di kalangan pemilih.